倘若在合同里清晰地规定了押金的退还条件以及对应的情形，那么就需要仔细对照合同内容，来查看自己是否满足退还的条件。
倘若自身的情况与合同中规定的退还条件相契合，就可以依照合同的约定，向对方提出主张，要求退还押金。
倘若合同没有明确地对押金退还的相关事宜作出约定，在一般的情况下，如果是因为自身的原因而不想转让店铺，进而希望退还押金，这时就很可能需要与对方进行沟通和协商。
在协商的过程中，应当详细地说明自身的实际情况以及不想转让店铺的合理缘由，努力去争取对方的理解与认同。
倘若经过协商仍然没有任何结果，那么就可以根据具体的实际情况，认真考虑通过法律途径来解决问题。
不过在这一过程中，一定要注意妥善保存好相关的证据，像是转账记录、押金收据等等，这些证据可以有力地证明自己已经交付了押金这一事实。
与此同时，还需要明确自己在合同履行的过程中，是否存在违约的行为。
如果存在违约行为，那么这很可能会对押金的退还产生不利的影响。
总之，在面对押金退还的问题时，首先应该尝试与对方进行协商沟通。
如果通过协商无法解决问题，再考虑采取法律途径，这样才能更好地维护自身的合法权益。

案情回顾:

小朱将自己的店铺转让给小李，转让时小朱收取了小李一笔押金。双方合同未明确押金退还事宜。后小李因自身原因不想转让了，要求小朱退还押金，小朱拒绝。小李与小朱协商无果，小李欲通过法律途径解决，他保存了转账记录和押金收据等证据。

案情分析:

1、由于合同未约定押金退还事宜，小李因自身原因不想转让要求退押金较难。
2、小李虽有证据证明交了押金，但自身不想转让可能被视为违约行为，这对退还押金有不利影响。
3、小李可先与小朱协商，协商不成再走法律途径是合理的维权方式。