电子商务的运营者主要是指凭借互联网信息技术平台所进行的商品销售经营行为的执行者，其中既包含自然人，亦指包括各类法人及非法人组织在内的主体类型。
具体涉及到的角色涵盖了以下几个方面：
1）电子商务平台运营商；
2）电子商务平台内部的商家或企业；
3）通过自主建设网站、利用其他网络服务渠道来实现商品销售或提供相关服务的电子商务经营者。

《中华人民共和国电子商务法》第九条
本法所称电子商务经营者，是指通过互联网等信息网络从事销售商品或者提供服务的经营活动的自然人、法人和非法人组织，包括电子商务平台经营者、平台内经营者以及通过自建网站、其他网络服务销售商品或者提供服务的电子商务经营者。
本法所称电子商务平台经营者，是指在电子商务中为交易双方或者多方提供网络经营场所、交易撮合、信息发布等服务，供交易双方或者多方独立开展交易活动的法人或者非法人组织。
本法所称平台内经营者，是指通过电子商务平台销售商品或者提供服务的电子商务经营者。