保留证据方面：认真收集购买假黄金过程中的所有相关凭证，这其中发票是极为重要的一项，它能明确购买的时间、地点、金额等关键信息。
同时，鉴定报告也不可或缺，专业的鉴定机构出具的报告可以确切地证明黄金的真伪。
务必将这些凭证妥善保管，可放入专门的文件袋或进行电子存档，以备后续使用。
与商家协商事宜：一旦发现购买到假黄金，应尽快与商家取得联系，以平和、理性的态度向其表明情况，明确要求商家给予退货处理，若黄金质量问题不严重，可协商换货。
若因购买假黄金给消费者造成了损失，如经济损失等，应要求商家进行赔偿。
在协商过程中，要注意保留好聊天记录、通话录音等相关记录，这些都将是日后解决纠纷的重要依据。
向消费者协会投诉：向当地的消费者协会进行投诉，这是维护自身权益的重要途径之一。
在投诉时，要详细地提供购买假黄金的相关证据，如发票、鉴定报告等，同时准备好完整的投诉材料，包括事情的经过、自己的诉求等。
消费者协会会根据提供的证据和材料，协助消费者与商家进行沟通和调解，尽力解决纠纷。
申请鉴定事宜：可以选择委托专业的鉴定机构对购买的黄金进行鉴定，以确定其真伪。
在选择鉴定机构时，要选择具有权威性和专业性的机构，确保鉴定结果的准确性。
鉴定过程中，要密切配合鉴定机构的工作，提供必要的协助和信息。
鉴定结果出来后，要妥善保存鉴定报告，以备后续使用。
法律途径方面：如果通过协商和投诉都无法有效解决问题，那么可以考虑向法院提起诉讼。
在诉讼过程中，要明确要求商家承担欺诈责任，赔偿自己的损失，损失范围应包括购买假黄金的价格、申请鉴定所产生的费用等。
同时，可要求商家承担诉讼费用。
在起诉前，要准备好充分的证据和材料，以增强自己的诉讼胜算。
总之，当遭遇购买假黄金的情况时，消费者要及时采取行动，积极保留各种证据，并通过与商家协商、向消费者协会投诉、申请鉴定以及法律途径等多种方式来解决问题，切实维护自己的合法权益。

案情回顾:

小朱在商家处购买黄金后，怀疑是假黄金。小朱保留了发票并申请鉴定，报告显示为假黄金。小朱找商家协商退货赔偿遭拒，向消协投诉后调解无果，争议点在于商家拒绝承担责任，小朱遂考虑起诉商家。

案情分析:

1、小朱保留发票和鉴定报告等证据，做法正确，这些是后续维权的关键依据。
2、与商家协商时，商家拒绝退货赔偿不合理，小朱有权要求商家承担相应责任。
3、消协调解无果后，小朱若起诉，要求商家承担欺诈责任及赔偿损失是合理诉求。
4、小朱需准备好充分证据材料，以增加诉讼胜算，维护自身合法权益。