商家未能兑现其所作承诺并不必然被视为欺诈行为。
在法律层面，对于欺诈这一概念有明确而严谨的界定标准。
如果商家未能履行承诺并非出于故意或恶意，而是由于受到各种不可预见性因素，例如自然灾害这类不可抗拒也不可预测的事件影响，那么这种情况通常不会被判定为欺诈行为。
然而，倘若商家在做出承诺之时便已经清楚地知道自身无法实现该承诺，或者刻意掩盖了无法履行承诺的关键信息，以此来诱使消费者达成交易，那么这样的行为则很可能被认定为欺诈。
当消费者面临商家未能履行承诺的困扰时，首先需要采取行动收集相关证据，包括但不限于合同文本、宣传材料以及沟通记录等等。
通过对这些证据进行分析，可以更准确地判断商家的行为是否构成欺诈。
一旦确认商家存在欺诈行为，消费者有权根据《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规，向商家提出赔偿请求。