首先，我们需要明确地定义肖像权。
这是指每个公民在法律许可范围内，有权同意或拒绝他人借鉴自身面部特征创作任何形式的艺术品或图像。
这种权力源于每位自然人对其面部形象所体现出的人格利益的享有，具有强烈的个人属性。
肖像权可以被视为独立的人格权之一，具体包括了自然人对其肖像的制作和展示权利。
理解肖像权的内涵，关键在于理解其与摄影艺术及造型艺术之间的紧密联系。
也即，通过合理运用摄影技巧或造型手法来刻画自然人的外貌特征，包括但不限于五官结构等，从而创作出富有表现力的作品。
在此过程中，自然人具备对其面部形象的独特控制权，未经其确认同意，任何人都无权擅自使用、破坏或贬低其肖像。
商家在宣传活动中使用他人肖像牟利时，必须获得每个人的书面授权，否则可能会涉及侵犯他人隐私权等问题。
此外值得注意的是，执法机关出于维护社会治安的需要，有权在特定情况下合法使用和保存肖像数据。

《民法典》第一千零一十八条
自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。
肖像是通过影像、雕塑、绘画等方式在一定载体上所反映的特定自然人可以被识别的外部形象。