若保险业务员不承认代签字，可参考以下措施维护自身权益：
1.收集证据：仔细查看保险合同、投保申请等相关资料，留意是否存在明显代签痕迹。
比如，对比签名笔迹，若差异显著，这很可能是代签的重要证据。
还可关注签字时间、地点等细节，如有不符常理之处，也可作为佐证。
2.与保险公司沟通：向保险公司明确提出代签问题，要求其展开调查核实。
保险公司需对业务合规性负责，若查实确为代签，应依法依规处理。
如以死亡为给付保险金条件的合同，未经被保险人同意并认可保险金额，按《保险法》规定合同无效；
若是一般合同条款代签，需进一步判断业务员行为是否构成表见代理等。
3.寻求行政救济：若与保险公司协商无果，可向保险监管部门投诉。
监管部门会依法介入调查，以维护你的合法权益。

案情回顾:

小朱通过保险业务员小李购买了一份保险，后来小朱发现合同上的签字并非自己所签，小李却不承认代签字。小朱想确认合同效力，维护自身权益，双方就签字真伪产生争议。

案情分析:

1、小朱可收集证据，仔细查看保险合同等资料，对比签名笔迹，关注签字时间、地点等细节，若存在明显差异或不符常理之处，可作为代签证据。
2、小朱应与保险公司沟通，要求调查核实。若查实代签，如以死亡为给付保险金条件的合同未经同意认可金额则无效，一般合同条款代签要判断是否构成表见代理。
3、若协商无果，小朱可向保险监管部门投诉，寻求行政救济。