依据我国保险法所规定的标准，倘若保险公司未能在30日内针对理赔申请作出决定或者回复，那么被保险人是有权对该保险公司提起诉讼的。在此情况下，作为保险公司而言，他们必须在期限终结前完成审查流程并向申请人发出明确的答复，无论结果如何均需以书面形式通知到当事人。
此外，如果保险公司已经确定不予理赔，同样应将该决定以书面形式详细反馈给申请人，并且自收到相应通知之日起，申请人便可随时启动司法诉讼程序。

《中华人民共和国民法典》第一百八十八条向人民法院请求保护民事权利的诉讼时效期间为三年。法律另有规定的，依照其规定。诉讼时效期间自权利人知道或者应当知道权利受到损害以及义务人之日起计算。法律另有规定的，依照其规定。但是，自权利受到损害之日起超过二十年的，人民法院不予保护，有特殊情况的，人民法院可以根据权利人的申请决定延长。