关于顺风车保险公司是否进行理赔的问题，具体情况应根据实际情况来判断：
1、若车主在购买保险产品前即如实申报并告知保险公司该车拟作为营利性经营用途，且保险公司已经对此进行明确记录和确认，则保险公司将按照营运车辆的相关规定对保险责任进行承保；
2、然而，若车主在购买保险产品前未能向保险公司如实申报，或者是在购买保险产品后才将车辆登记为运营车辆以获取商业利益，那么在发生交通事故后，保险公司可能会将此类行为视为非法营运，从而拒绝承担相应的保险责任。

《机动车交通事故责任强制保险条例》第二十一条
被保险机动车发生道路交通事故造成本车人员、被保险人以外的受害人人身伤亡、财产损失的，由保险公司依法在机动车交通事故责任强制保险责任限额范围内予以赔偿。
道路交通事故的损失是由受害人故意造成的，保险公司不予赔偿。
第三十条
被保险人与保险公司对赔偿有争议的，可以依法申请仲裁或者向人民法院提起诉讼。