关于虚假发货行为所可能面临的处罚措施如下：
首先，若交易流程已全部执行完毕，则相关投诉将被视为撤销处理；
其次，如买家尚未收到物品且货款已支付至卖家账户，此类投诉将会被视作为永久预警处置；
最后，倘若得到买家支付款项之后卖家却未能遵守发货义务并拒绝主动发起退货及退款操作，此类投诉将被判定为永久预警公示警戒处理等多重惩处措施。

《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十八条经营者提供商品或者服务有下列情形之一的，除本法另有规定外，应当依照其他有关法律、法规的规定，承担民事责任：（一）商品或者服务存在缺陷的。